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“結婚產業數字化的初心是什麼?我認為，是幫助。”在22日舉行的2020金犀獎全球結婚產業潮流峰會上，婚禮紀副總裁丁國益這樣闡述。婚禮紀副總裁丁國益在峰會主題演講。王剛攝2020金犀獎全球結婚產業潮流峰會座無虛席。產業數字化作為實現數字經濟和實體經濟深度融合發展的重要途徑，是新時代背景下適應數字經濟發展的必經之路和戰略抉擇。而結婚產業數字化，指在新一輪數字科技的支撐和引領下，以數據為關鍵要素，以價值釋放為核心，以數據賦能為主線，對結婚產業鏈上下游的全要素數字化升級、轉型和再造的過程。今年年初，新冠肺炎疫情蔓延全國，結婚產業遭受巨大沖擊，轉戰數字化升級成為大勢所趨。產業數字化，將推動結婚產業體系的經營管理升級、效率升級、動力升級，推動新舊動能轉換和高質量發展。“2020上半年的三個關鍵詞，是焦慮、覺醒和出路。”會上，丁國益直言，“不止結婚行業，全球各行各業都在面臨著或生或死的關鍵時刻。”據其介紹，當下，結婚產業存在著四大焦慮：經營成本太高、抓不準消費者、發展方向迷茫、擔心被時代拋棄。商家想要降低成本、提升效率，但隨著消費觀的多元化發展，又不知道消費者要什麼，容易被時代淘汰。有焦慮，就有覺醒。從2018年金犀獎舉辦起，婚禮紀就圍繞數字化探討結婚產業發展的趨勢、出路、實際問題，聚焦結婚產業數字化升級，幫助行業實現數字化，讓整個結婚產業里更多的商家都能有生存發展的空間。2020金犀獎作品創新力獎頒獎儀式。王剛攝“在婚禮紀的價值觀中，有個詞是‘務實’。所以，婚禮紀人會思考，什麼是數字化，怎么才能把數字化真正落實在對行業和用戶的實際幫助上。”在丁國益看來，在多元化的當下，數字化早已和每個從業者息息相關。數據證明這一點。自2015年起，中國結婚商家數字化升級服務行業整體保持高速發展，至2019年已近萬億級規模，預計2020年增速將高達47%。目前，一線城市諸多商家已經在嘗試和接觸數字化，而二三四線城市，很多商家對數字化的感知仍然較弱。丁國益表示，結婚產業數字化目前面臨著“不會轉”“不敢轉”與“不善轉”三大問題，歸咎原因，或為數字化能力不夠、數字化人才儲備不足、數字化轉型戰略不清。對此，接下來婚禮紀將推動五個數字化升級標準的落地，即產業數字化、產品規范化、服務標準化、人員職業化和商家品牌化，幫助結婚商家提效降本、建立自己的客戶大數據庫，通過科學數據分析與管理掌握消費者畫像和消費趨勢，從而形成從獲客、經營到數據沉淀等一系列數字化意識和能力。今年，婚禮紀還將加大商業整合營銷體系的建設和完善，未來兩年內幫助至少1萬中小商家實現品牌化，年收入過百萬。“婚禮紀所創造的，不只是線上的數字化，更是面向品牌和商家線上線下的整合數字化，要提供全面的數字化解決方案，從產品創新、品牌建設、渠道運營、消費者運營、成本管理、人效管理等方面，形成科學、有效的成長體系。”丁國益說。

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