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京東11.11全球好物節迎來高潮廚房小家電強勢爆發http://www.homea.hc360.com2017年11月11日20:24T|T2017年11月11日，萬眾矚目的京東11.11全球好物節終于迎來高潮。京東家電在這一天的銷售額也迎來井噴：經過長達10余日的激烈角逐，各品類集中爆發。值得注意的是，在今年的“11.11”中，不僅大家電成績喜人，一些新興小家電也是漲勢驚人。11日0-1時，電飯煲和微波爐銷售均超過10萬臺。近幾年，隨著消費習慣及消費群體的變化，以80、90后為主力的消費者越來越注重生活品質，樂于為個性化、智能化的產品買單。而烤箱、榨汁機、空氣炸鍋等高端小家電產品恰好符合這一消費需求，逐漸成為市場上的新寵，收割了大批粉絲。此次，京東家電廚房小電趁勢爆發，一路飄紅的銷售額再一次向市場顯示了中國最大家電零售商的硬實力。亮眼的成績單離不開平臺和廠商的共同努力。為了讓消費者買到放心好貨，2016年10月，京東聯合中國質量認證中心(CQC)和多家權威機構，共同發布了京東小家電準入標準和實施規則，旨在提升小家電行業準入門檻，推動行業品質升級。還在雙12前夕兌現諾言，清退了11款不合格的小家電產品。既給行業立了標桿，又給了消費者吃了一顆定心丸。今年11.11，京東家電更是花樣百出，先是砸了12億“巨款”為廠商保駕護航，又大手筆投放全量朋友圈廣告，9億用戶的曝光率最大程度的保證了京東平臺與廠商的用戶引流。此外，為進一步激發商家11.11促銷活力，京東家電還針對營銷配合度高、爆品供貨量高、銷售增長率靠前的廠商將給予特別獎勵。品牌商們自然也是投桃報李，“11.11”前夕就有多位家電大佬到訪京東，親自督戰，以確保“11.11”的順利進行。而從1日開始的11.11京東家電熱銷榜，以大數據的形式反饋消費者的真實需求，有利于幫助廠商及時調整生產戰略，制定更具個性化、更加多元化的高端家電產品，實現多方共贏。為了全力備戰“11.11”，京東家電多管齊下，持續發力：今年，京東家電開設的300家區域專賣店在“11.11”之前就已全部啟動，銷售網絡覆蓋全國。取得的成果也是可喜可賀：11日0時-1時，總共有75%的店鋪，銷售額是去年同比的3倍以上。渠道方面，京東家電繼續下沉，全國開設了近7000家京東專賣店，“11.11”期間聯合30大品牌開展專屬推廣和促銷活動。據統計，京東幫服務店銷售的大家電占京東大家電銷售的35%以上。而對于消費者最關心的服務問題，京東家電不僅有30-30-180的退貨無憂政策，今年還加速布局回收項目：“11.11”期間，京東家電已經支持300個城市的上門回收，其中有70%以上的回收用戶會在京東復購家電，復購客單價平均提升12%。“11.11”的大幕還未落下，讓我們繼續拭目以待。責任編輯：蔡麗娜

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