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草間彌生首次與中國品牌合作攜手京東推出限量版藝術聯名帆布袋2018-10-1717:06:46作者：菲爾編輯：菲爾評論(0)默認即使你沒有聽過草間彌生的名字，但在生活中也或多或少會見過她創作的作品。斑斕的圓點作品和別樹一幟的前衛風格，讓她的作品具有極強的標志性和辨認度，動輒一個就能在拍賣市場拿下百萬美元的交易額。草間彌生不僅是國際藝術圈最具代表性的藝術家之一，在時尚圈也擁有一呼百應的號召力，眾多國際頂級品牌都以能與她合作為榮。不過不要覺得這些離你太遙遠，10月18日，京東將全面上線與草間彌生的最新跨界合作，屆時將推出三款限量藝術聯名帆布袋，在京東購買最低299元的商品就有機會免費獲贈帆布袋，真真正正的拉進你和國際殿堂級藝術家之間的距離。=以愛之名向中國用戶傳遞對藝術最純真的追求為了這次合作，草間彌生親自命名主題INTHENAMEOFLOVE（以愛之名），并將她的標志性創作元素運用到了此次合作中，三款藝術聯名帆布袋分別被命名為INFINITYDOTS、LOVEFOREVER、YELLOWTREE足以見其對此次合作的重視。INTHENAMEOFLOVE（以愛之名）一方面希望通過京東向中國用戶傳達她的愛，另一方面，聯名系列由京東萬物新生項目生產，從原料使用、印刷、生產到包裝每一個環節都堅持環保理念。草間彌生希望這種方式讓用戶關注環保、并切實地參與進來。在10月18日當天，用戶在京東購買以愛之名限量款JOY或指定產品滿599元，即可獲贈INFINITYDOTS藝術聯名帆布袋；購買寶潔指定產品滿299元，即可獲贈LOVEFOREVER藝術聯名帆布袋；購買PICTO指定禮盒，即可獲贈YELLOWTREE藝術聯名帆布袋。圖注：YELLOWTREE藝術聯名帆布袋，黑色的波點，在黃色背景下無止境地運動，無限生長的背后是藝術家對情感的探索。圖注：LOVEFOREVER藝術聯名帆布袋，愛是藝術家作品永恒的主題，旨在呼吁大家傳遞和散播愛。圖注：INFINITYDOTS藝術聯名帆布袋，紅色的波爾卡圓點在白色背景下無限蔓延，構成了藝術家最經典的標志性作品。這是京東首次在國際藝術領域進行的嘗試，也是草間彌生與中國品牌的第一次跨界合作。近年來，年輕用戶和女性用戶群體在京東用戶占比中逐年加大，對時尚和藝術領域品牌的需求不容小覷，而草間彌生作為國際藝術圈最具代表之一的藝術家，無疑是這次合作的不二選擇。草間彌生是國際殿堂級前衛藝術家，和安迪·沃霍爾、小野洋子等先鋒藝術家共同見證了當代藝術史。這次基于對環保與愛的共識，在眾多三顧茅廬的邀約品牌中最終選擇了與京東進行合作。草間彌生的一舉一動都是藝術、時尚圈的風向標，因此，這次和京東的跨界合作還未上線便廣受業界關注。發力藝術圈大IP合作強強聯合讓品牌效應最大化和草間彌生的合作是京東在國際藝術圈進行的首次嘗試，但這并不是偶然產物。基于大數據下顯示的京東年輕用戶群體喜好，和以草間彌生為代表的藝術、時尚IP合作是必然會發生的。結合品牌IP自身的高關注度，再加上京東的平臺優勢及多次操盤IP合作的豐富經驗，不僅能幫助藝術、時尚圈IP實現營銷、品牌、用戶等多維度的需求目標，也能借助IP熱度更好的強化京東的品牌形象，最終達到雙贏的合作模式。雖然這是京東和時尚藝術圈IP的第一次合作，但在此之前，京東就已經與LINEFRIENDS、迪士尼、正義聯盟、變形金剛等家喻戶曉、基本涵蓋所有年輕人喜好的大IP合作過。京東除了將IP整合聯動外，還進行線上線下整合傳播，讓IP形象引爆社交圈，真正做到讓IP形象深入用戶內心的同時，也能通過多維營銷實現了品牌效應最大化,充分為品牌賦能。布局國際時尚藝術市場引領行業話語權和藝術圈大IP的合作只是京東布局國際藝術、時尚市場的其中一步。近年來，京東在國際時尚圈發聲頻頻，并逐漸在市場上占領份額，在不久前騰訊和波士頓咨詢發布的奢侈品調研報告中便指出，中國奢侈品消費超過半數的奢侈品網購是通過主要的電商網站，其中一個便是京東。從成立京東奢侈品平臺TOPLIFE到3.97億美元投資入股英國奢侈品電商Farfetch等大動作上，都可以看出京東對國際時尚、藝術領域的雄心。除了國際奢侈品牌紛紛入駐京東外，京東也主動發力開拓和引進新的國際品牌入華。從2017年開始，京東攜手BFCVogue設計師時尚基金項目，幫助旗下的國際品牌順利進入中國市場，今年9月，京東時尚又聯手如意集團，為BFCGQ設計師時尚基金提供為期兩年的贊助。隨后，京東又作為戰略合作伙伴身份首次登陸MAISONOBJET巴黎時尚家居設計展，并在發布會上正式公布國際品牌優享計劃，目的就是要打破國際壁壘，構建一條讓國際品牌入華的快速通道。在品牌商尋求互聯網化、潮流化轉型的今天，京東作為中國領先的技術驅動型電商和零售基礎設施服務商，擁有強大的場景創造、大數據分析和品牌賦能能力，物流基礎設施遍布全國，足以為品牌商提供無界零售、品牌營銷、體驗升級等多方面的扶持，避免國際品牌在中國市場土壤上水土不服。未來，京東將繼續布局繼續發力，讓國際品牌與中國消費者更接近，打造無邊界的時尚藝術購物體驗。

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